The repository administrator has not yet configured an RDF license.
STRATEGI MEDIA SOSIAL TIKTOK PADA TV TANI DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT AUDIENS
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang diterapkan oleh TV Tani dalam memanfaatkan platform media sosial TikTok guna meningkatkan engagement audiens, khususnya di sektor pertanian. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya pertumbuhan pengguna TikTok di Indonesia, yang didominasi oleh generasi muda, serta peluang dan tantangan yang dihadapi institusi dalam mengoptimalkan TikTok sebagai media komunikasi digital yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam kepada tim pengelola TV Tani dan analisis konten pada akun TikTok TV Tani. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TV Tani berhasil meningkatkan keterlibatan audiens melalui riset tren, pengemasan konten yang kreatif dan relevan, serta konsistensi dalam membangun komunikasi dua arah. TikTok dipilih sebagai media utama karena kemampuannya menjangkau audiens secara luas dan interaktif. Peneliti juga menemukan bahwa kualitas konten dan proses quality control yang ketat berperan penting dalam menarik dan mempertahankan perhatian audiens. Namun, terdapat sejumlah tantangan seperti keterbatasan sumber daya manusia, perubahan tren yang cepat, serta pengelolaan komentar dan feedback audiens yang beragam. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi digital TV Tani melalui TikTok efektif dalam membangun engagement dan memperluas jangkauan edukasi pertanian, namun memerlukan adaptasi berkelanjutan dan evaluasi rutin untuk mengatasi dinamika platform dan kebutuhan audiens. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis pada pengembangan ilmu komunikasi digital dan rekomendasi praktis bagi institusi serupa untuk memanfaatkan TikTok secara optimal sebagai media komunikasi dan edukasi publik.
Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta
STRATEGI MEDIA SOSIAL TIKTOK PADA TV TANI DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT AUDIENS (Text)
HTML Summary of #31171 STRATEGI MEDIA SOSIAL TIKTOK PADA TV TANI DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT AUDIENS
302.2 Ilmu Komunikasi