eprintid: 31166
rev_number: 22
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/11/66
datestamp: 2025-11-18 03:44:02
lastmod: 2025-11-18 03:44:02
status_changed: 2025-11-18 03:44:02
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Wahyudi, Wayan Dodi
creators_nim: 21.96.2352
contributors_name: Nurussa'adah, Erfina
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: REPRESENTASI WISATA BUDAYA DALAM IKLAN GOJEK VERSI “KEMBALI KE MANGKUNEGARAN” (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Wisata Budaya, Representasi Stuart Hall, Pura Mangkunegaran, Semiotika  Roland Barthes
abstract: Penelitian ini menganalisis representasi wisata budaya dalam iklan Gojek 
versi "Kembali ke Mangkunegaran" dengan menggunakan analisis semiotika
Roland Barthes dan representasi Stuart Hall. Melalui analisis Barthes, penelitian ini
membedah dua tingkat tanda, yaitu denotasi dan konotasi, untuk memahami
bagaimana iklan tersebut membangun citra budaya lokal serta bagaimana pesan
yang terkandung dalam iklan tersebut mengkomunikasikan nilai-nilai budaya yang
dapat diterima oleh masyarakat luas. Pendekatan representasi Stuart Hall digunakan
untuk menggali bagaimana iklan ini merepresentasikan budaya Mangkunegaran
melalui tiga perspektif yaitu, reflektif, intensional, dan konstruktif. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa iklan Gojek "Kembali ke Mangkunegaran" tidak hanya
memperkenalkan Pura Mangkunegaran sebagai destinasi wisata budaya, tetapi juga
membangun narasi yang menggabungkan identitas budaya Jawa dengan kemajuan
teknologi. Iklan ini memanfaatkan simbol-simbol budaya Mangkunegaran untuk
menciptakan citra positif tentang bagaimana tradisi dan modernitas dapat berjalan
berdampingan. Dengan demikian, iklan ini berfungsi sebagai media yang efektif
dalam mempromosikan wisata budaya sekaligus mempertahankan nilai-nilai lokal
dalam era globalisasi.
date: 2025-07-25
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Wahyudi, Wayan Dodi  (2025) REPRESENTASI WISATA BUDAYA DALAM IKLAN GOJEK VERSI “KEMBALI KE MANGKUNEGARAN” (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES).  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/7/Daftar%20Pustaka.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/8/Publikasi.pdf