relation: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/
title: REPRESENTASI WISATA BUDAYA DALAM IKLAN GOJEK VERSI “KEMBALI KE MANGKUNEGARAN” (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)
creator: Wahyudi, Wayan Dodi
subject: 302.2 Ilmu Komunikasi
description: Penelitian ini menganalisis representasi wisata budaya dalam iklan Gojek   versi "Kembali ke Mangkunegaran" dengan menggunakan analisis semiotika  Roland Barthes dan representasi Stuart Hall. Melalui analisis Barthes, penelitian ini  membedah dua tingkat tanda, yaitu denotasi dan konotasi, untuk memahami  bagaimana iklan tersebut membangun citra budaya lokal serta bagaimana pesan  yang terkandung dalam iklan tersebut mengkomunikasikan nilai-nilai budaya yang  dapat diterima oleh masyarakat luas. Pendekatan representasi Stuart Hall digunakan  untuk menggali bagaimana iklan ini merepresentasikan budaya Mangkunegaran  melalui tiga perspektif yaitu, reflektif, intensional, dan konstruktif. Hasil penelitian  menunjukkan bahwa iklan Gojek "Kembali ke Mangkunegaran" tidak hanya  memperkenalkan Pura Mangkunegaran sebagai destinasi wisata budaya, tetapi juga  membangun narasi yang menggabungkan identitas budaya Jawa dengan kemajuan  teknologi. Iklan ini memanfaatkan simbol-simbol budaya Mangkunegaran untuk  menciptakan citra positif tentang bagaimana tradisi dan modernitas dapat berjalan  berdampingan. Dengan demikian, iklan ini berfungsi sebagai media yang efektif  dalam mempromosikan wisata budaya sekaligus mempertahankan nilai-nilai lokal  dalam era globalisasi.
date: 2025-07-25
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/1/COVER.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/2/BAB%20I.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/3/BAB%20II.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/4/BAB%20III.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/5/BAB%20IV.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/6/BAB%20V.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/7/Daftar%20Pustaka.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31166/8/Publikasi.pdf
identifier:   Wahyudi, Wayan Dodi  (2025) REPRESENTASI WISATA BUDAYA DALAM IKLAN GOJEK VERSI “KEMBALI KE MANGKUNEGARAN” (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES).  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.