eprintid: 31157
rev_number: 23
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/11/57
datestamp: 2025-11-18 03:10:06
lastmod: 2025-11-18 03:10:06
status_changed: 2025-11-18 03:10:06
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Alifya, Nabila Rona
creators_nim: 21.96.2316
contributors_name: Pudrianisa, Sheila Lestari Giza
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: REPRESENTASI KESETARAAN GENDER DALAM IKLAN MELAJU SYANTIEK DENGAN GRAB #GRABFORGOOD
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Kesetaraan Gender, Iklan, Grab, Semiotika
abstract: Penelitian ini membahas mengenai representasi kesetaraan gender dalam 
iklan Melaju Syantiek dengan Grab #GrabForGood, yang menjadi salah satu bentuk
edukasi bagi masyarakat dalam upaya menuntaskan isu ketimpangan gender. Fokus
penelitian ini dilakukan dengan melakukan pengamatan pada representasi
kesetaraan gender melalui iklan Melaju Syantiek dengan Grab #GrabForGood,
dengan paradigma konstruktivisme serta metode pendekatan menggunakan
kualitatif deskriptif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori
representasi dari Stuart Hall, kesetaraan gender, serta teori semiotika dari Roland
Barthes untuk mengkaji makna-makna yang tersembunyi dalam pemaknaan
denotatif, konotatif, dan mitos. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
representasi kesetaraan gender dalam iklan Melaju Syantiek dengan Grab
#GrabForGood ini muncul dalam empat indikator, yaitu akses, partisipasi, kontrol,
dan manfaat. Kesetaraan gender dalam memperoleh akses meliputi akses untuk
mendapatkan pekerjaan yang layak, akses untuk mendapatkan pekerjaan yang setara
dengan laki-laki, dan akses dalam mendapatkan pendidikan yang tinggi. Sedangkan
kesetaraan gender dalam partisipasi meliputi partisipasi dalam ikut terlibat dalam
aspek ekonomi seperti berperan untuk mencari nafkah, dan berpartisipasi dalam
aspek pekerjaan. Sementara kesetaraan gender dalam kontrol meliputi kontrol atas
kebebasan untuk berekspresi dan juga kontrol atas kebebasan memilih pekerjaan
yang diinginkan. Terakhir dalam kesetaraan gender untuk mendapatkan manfaat,
meliputi manfaat untuk dapat berpergian hingga malam hari tanpa harus merasa
takut. Melalui representasi kesetaraan gender yang ditampilkan dalam iklan ini,
ditarik kesimpulan bahwa iklan ini memiliki makna secara konstruksionis yang
menjadi bentuk pendobrakan terhadap stereotip-stereotip yang sering
mendiskriminasi perempuan, dan juga makna reflektif sebagai cerminan dari wujud
perempuan di budaya modern yang tidak lagi terikat pada ketentuan-ketentuan
sosial.
date: 2025-02-28
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Alifya, Nabila Rona  (2025) REPRESENTASI KESETARAAN GENDER DALAM IKLAN MELAJU SYANTIEK DENGAN GRAB #GRABFORGOOD.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/7/Daftar%20Pustaka.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/8/Publikasi.pdf