%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Alifya, Nabila Rona
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:31157
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Kesetaraan Gender, Iklan, Grab, Semiotika
%T REPRESENTASI KESETARAAN GENDER DALAM IKLAN MELAJU SYANTIEK DENGAN GRAB #GRABFORGOOD
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31157/
%X Penelitian ini membahas mengenai representasi kesetaraan gender dalam   iklan Melaju Syantiek dengan Grab #GrabForGood, yang menjadi salah satu bentuk  edukasi bagi masyarakat dalam upaya menuntaskan isu ketimpangan gender. Fokus  penelitian ini dilakukan dengan melakukan pengamatan pada representasi  kesetaraan gender melalui iklan Melaju Syantiek dengan Grab #GrabForGood,  dengan paradigma konstruktivisme serta metode pendekatan menggunakan  kualitatif deskriptif. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori  representasi dari Stuart Hall, kesetaraan gender, serta teori semiotika dari Roland  Barthes untuk mengkaji makna-makna yang tersembunyi dalam pemaknaan  denotatif, konotatif, dan mitos. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa  representasi kesetaraan gender dalam iklan Melaju Syantiek dengan Grab  #GrabForGood ini muncul dalam empat indikator, yaitu akses, partisipasi, kontrol,  dan manfaat. Kesetaraan gender dalam memperoleh akses meliputi akses untuk  mendapatkan pekerjaan yang layak, akses untuk mendapatkan pekerjaan yang setara  dengan laki-laki, dan akses dalam mendapatkan pendidikan yang tinggi. Sedangkan  kesetaraan gender dalam partisipasi meliputi partisipasi dalam ikut terlibat dalam  aspek ekonomi seperti berperan untuk mencari nafkah, dan berpartisipasi dalam  aspek pekerjaan. Sementara kesetaraan gender dalam kontrol meliputi kontrol atas  kebebasan untuk berekspresi dan juga kontrol atas kebebasan memilih pekerjaan  yang diinginkan. Terakhir dalam kesetaraan gender untuk mendapatkan manfaat,  meliputi manfaat untuk dapat berpergian hingga malam hari tanpa harus merasa  takut. Melalui representasi kesetaraan gender yang ditampilkan dalam iklan ini,  ditarik kesimpulan bahwa iklan ini memiliki makna secara konstruksionis yang  menjadi bentuk pendobrakan terhadap stereotip-stereotip yang sering  mendiskriminasi perempuan, dan juga makna reflektif sebagai cerminan dari wujud  perempuan di budaya modern yang tidak lagi terikat pada ketentuan-ketentuan  sosial.