eprintid: 31139
rev_number: 22
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/11/39
datestamp: 2025-11-18 02:06:45
lastmod: 2025-11-18 02:06:45
status_changed: 2025-11-18 02:06:45
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Janah, Fitri Zuhrufil
creators_nim: 20.96.2158
contributors_name: Erlistyarini, Yulinda
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: ANALISIS RESEPSI KHALAYAK PEREMPUAN PADA VIRTUAL TRY-ON PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE DI APLIKASI SHOPEE
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Virtual Try-On, Perempuan, Kosmetik Digital, Resepsi Khalayak, Shopee
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi khalayak perempuan
pada virtual try-on produk kosmetik Maybelline di aplikasi Shopee. Fitur ini
memungkinkan pengguna mencoba produk secara digital, memberikan pengalaman
seolah-olah menggunakan produk secara nyata. Penelitian ini menggunakan metode
kualitatif dengan teknik wawancara mendalam dan pendekatan purposive sampling,
yang melibatkan perempuan pengguna Shopee. Teori analisis resepsi Stuart Hall
digunakan untuk memahami bagaimana khalayak memaknai fitur tersebut dalam
konteks konsumsi kosmetik digital. Hasil penelitian menunjukkan adanya variasi
tanggapan dari audiens perempuan, mulai dari penerimaan hingga penolakan.
Sebagian responden menilai fitur ini memudahkan mereka dalam memilih produk,
karena dapat melihat langsung hasil riasan di wajah secara virtual. Namun, sebagian
lainnya merasa fitur tersebut kurang akurat, terutama dalam mencerminkan warna
dan tekstur asli produk. Interpretasi khalayak pada fitur ini dipengaruhi oleh
pengalaman pribadi, ekspektasi terhadap produk, dan kepercayaan terhadap
teknologi digital. Temuan ini memberikan wawasan bagi pengembang aplikasi dan
merek kosmetik untuk meningkatkan kualitas fitur digital yang sesuai dengan
kebutuhan konsumen. Penelitian ini juga memperkaya pemahaman tentang peran
teknologi dalam pemasaran kosmetik serta dinamika interaksi digital antara
konsumen dan produk.
date: 2025-01-30
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Janah, Fitri Zuhrufil  (2025) ANALISIS RESEPSI KHALAYAK PEREMPUAN PADA VIRTUAL TRY-ON PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE DI APLIKASI SHOPEE.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/8/Publikasi.pdf