The repository administrator has not yet configured an RDF license.
ANALISIS RESEPSI KHALAYAK PEREMPUAN PADA VIRTUAL TRY-ON PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE DI APLIKASI SHOPEE
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi khalayak perempuan pada virtual try-on produk kosmetik Maybelline di aplikasi Shopee. Fitur ini memungkinkan pengguna mencoba produk secara digital, memberikan pengalaman seolah-olah menggunakan produk secara nyata. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara mendalam dan pendekatan purposive sampling, yang melibatkan perempuan pengguna Shopee. Teori analisis resepsi Stuart Hall digunakan untuk memahami bagaimana khalayak memaknai fitur tersebut dalam konteks konsumsi kosmetik digital. Hasil penelitian menunjukkan adanya variasi tanggapan dari audiens perempuan, mulai dari penerimaan hingga penolakan. Sebagian responden menilai fitur ini memudahkan mereka dalam memilih produk, karena dapat melihat langsung hasil riasan di wajah secara virtual. Namun, sebagian lainnya merasa fitur tersebut kurang akurat, terutama dalam mencerminkan warna dan tekstur asli produk. Interpretasi khalayak pada fitur ini dipengaruhi oleh pengalaman pribadi, ekspektasi terhadap produk, dan kepercayaan terhadap teknologi digital. Temuan ini memberikan wawasan bagi pengembang aplikasi dan merek kosmetik untuk meningkatkan kualitas fitur digital yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Penelitian ini juga memperkaya pemahaman tentang peran teknologi dalam pemasaran kosmetik serta dinamika interaksi digital antara konsumen dan produk.
Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta
ANALISIS RESEPSI KHALAYAK PEREMPUAN PADA VIRTUAL TRY-ON PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE DI APLIKASI SHOPEE (Text)
HTML Summary of #31139 ANALISIS RESEPSI KHALAYAK PEREMPUAN PADA VIRTUAL TRY-ON PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE DI APLIKASI SHOPEE
302.2 Ilmu Komunikasi