%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Janah, Fitri Zuhrufil
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:31139
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Virtual Try-On, Perempuan, Kosmetik Digital, Resepsi Khalayak, Shopee
%T ANALISIS RESEPSI KHALAYAK PEREMPUAN PADA VIRTUAL TRY-ON PRODUK KOSMETIK MAYBELLINE DI APLIKASI SHOPEE
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31139/
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi khalayak perempuan  pada virtual try-on produk kosmetik Maybelline di aplikasi Shopee. Fitur ini  memungkinkan pengguna mencoba produk secara digital, memberikan pengalaman  seolah-olah menggunakan produk secara nyata. Penelitian ini menggunakan metode  kualitatif dengan teknik wawancara mendalam dan pendekatan purposive sampling,  yang melibatkan perempuan pengguna Shopee. Teori analisis resepsi Stuart Hall  digunakan untuk memahami bagaimana khalayak memaknai fitur tersebut dalam  konteks konsumsi kosmetik digital. Hasil penelitian menunjukkan adanya variasi  tanggapan dari audiens perempuan, mulai dari penerimaan hingga penolakan.  Sebagian responden menilai fitur ini memudahkan mereka dalam memilih produk,  karena dapat melihat langsung hasil riasan di wajah secara virtual. Namun, sebagian  lainnya merasa fitur tersebut kurang akurat, terutama dalam mencerminkan warna  dan tekstur asli produk. Interpretasi khalayak pada fitur ini dipengaruhi oleh  pengalaman pribadi, ekspektasi terhadap produk, dan kepercayaan terhadap  teknologi digital. Temuan ini memberikan wawasan bagi pengembang aplikasi dan  merek kosmetik untuk meningkatkan kualitas fitur digital yang sesuai dengan  kebutuhan konsumen. Penelitian ini juga memperkaya pemahaman tentang peran  teknologi dalam pemasaran kosmetik serta dinamika interaksi digital antara  konsumen dan produk.