%K Strategi Komunikasi Brand, Instagram, Edukasi Kreatif, Brand Identity, Brand Resonance
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%L universitasamikomyogyakarta31133
%A Ilham Nadzir
%T STRATEGI KOMUNIKASI BRAND DI INSTAGRAM AKUN BISNIS @illustra.see
%X Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi brand akun Instagram
@ilustra.see dalam membentuk identitas merek dan loyalitas komunitas ilustrator
di Indonesia. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode  analisis konten
kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi non-partisipan terhadap konten,
interaksi, dan pemanfaatan fitur Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
@ilustra.see membangun brand melalui konsistensi visual, gaya narasi khas, serta
konten edukatif yang terstruktur. Format seperti Reels, carousel, dan highlight
digunakan tidak hanya sebagai media informasi, tetapi juga untuk membangun
resonansi emosional dan nilai bersama. Positioning brand difokuskan pada
pengembangan kapasitas ilustrator dari tingkat dasar hingga profesional, diperkuat
dengan advokasi, refleksi personal, dan pemetaan naratif profesi ilustrator. Analisis
menggunakan Brand Resonance Model (Keller) dan konsep brand identity
(Kapferer) mengungkap keberhasilan brand mencapai tingkat resonance serta
membentuk loyalitas berbasis afeksi dan nilai komunitas.
%D 2025