eprintid: 31117
rev_number: 22
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/11/17
datestamp: 2025-11-17 07:40:23
lastmod: 2025-11-17 07:40:23
status_changed: 2025-11-17 07:40:23
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Setyawan, Audi
creators_nim: 20.96.1803
contributors_name: Nurbayti, Nurbayti
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL @IMPERIALPICTURA MELALUI INSTAGRAM DALAM MENARIK MINAT PELANGGAN
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Komunikasi Pemasaran, Digital Marketing, Instagram, AISAS, Fotografi
abstract: Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @ImperialPictura
Melalui Instagram dalam Menarik Minat Pelanggan”. Latar belakang penelitian
ini didasari oleh semakin berkembangnya media sosial, khususnya Instagram,
sebagai sarana utama promosi bagi bisnis kreatif di bidang fotografi. Tujuan
penelitian adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran digital yang
diterapkan oleh @ImperialPictura dalam menarik minat pelanggan, serta
menganalisis efektivitasnya melalui pendekatan AISAS (Attention, Interest,
Search, Action, Share). Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif
deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara
mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pengelola, admin
media sosial, serta pelanggan @ImperialPictura. Analisis data dilakukan melalui
reduksi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan validasi menggunakan
triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi
pemasaran @ImperialPictura di Instagram berhasil menarik perhatian melalui
konsistensi visual dan konten kekinian, membangkitkan minat dengan caption
persuasif dan behind the scene, serta memfasilitasi pencarian informasi melalui
highlight dan penggunaan hashtag. Tindakan pembelian difasilitasi melalui Direct
Message (DM) dengan respon cepat, sedangkan tahap berbagi diwujudkan melalui
testimoni dan unggahan ulang konten pelanggan. Strategi ini terbukti efektif dalam
membangun citra, meningkatkan interaksi, dan menarik minat pelanggan di tengah
persaingan jasa fotografi di Yogyakarta.
date: 2025-08-20
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Setyawan, Audi  (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL @IMPERIALPICTURA MELALUI INSTAGRAM DALAM MENARIK MINAT PELANGGAN.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31117/8/Publikasi.pdf