eprintid: 31100
rev_number: 24
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/11/00
datestamp: 2025-11-17 06:36:09
lastmod: 2025-11-17 06:36:09
status_changed: 2025-11-17 06:36:09
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Kusuma, Nawang Wibi
creators_nim: 19.96.1375
contributors_name: Pudrianisa, Sheila Lestari Giza
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: {SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI TEORI NARATIF PADA PENULISAN NASKAH IKLAN DISTREET COFFEE “CUBA SPACE”
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Teori Naratif, Struktur Tiga Babak, Iklan Video, Komunikasi Pemasaran Cuba Space
abstract: Penelitian ini membahas penerapan teori naratif pada penulisan naskah iklan Street 
Coffee “Cuba Space” sebagai strategi komunikasi pemasaran kreatif di media
sosial. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana struktur tiga
babak (three-act structure) diaplikasikan dalam naskah iklan dan sejauh mana narasi
tersebut mampu merepresentasikan identitas merek. Metode yang digunakan
meliputi riset lapangan melalui wawancara, observasi, dan analisis konten, yang
dilaksanakan dalam tiga tahap untuk menggali latar belakang, masalah, serta
karakteristik produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan teori naratif
mampu meningkatkan daya tarik iklan dengan membangun keterlibatan emosional
audiens. Video iklan berdurasi 42 detik dengan tema “POV ngopi habis jogging”
berhasil menggabungkan elemen visual yang autentik, humor, dan storytelling yang
relatable sehingga memperkuat citra merek sebagai kedai Pedagang kopi pinggir
jalan yang ramah dan menyenangkan. Secara akademis, karya ini memberikan
kontribusi pada kajian penerapan teori naratif dalam periklanan UMKM, sedangkan
secara praktis, karya ini menawarkan model strategi konten yang efektif, hemat
biaya, dan berpotensi meningkatkan kesadaran merek di kalangan audiens digital.
date: 2025-08-11
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Kusuma, Nawang Wibi  (2025) {SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI TEORI NARATIF PADA PENULISAN NASKAH IKLAN DISTREET COFFEE “CUBA SPACE”.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/8/Sourcecode%20-%2019.96.1375.zip
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/9/Publikasi.pdf