The repository administrator has not yet configured an RDF license.
{SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI TEORI NARATIF PADA PENULISAN NASKAH IKLAN DISTREET COFFEE “CUBA SPACE”
Penelitian ini membahas penerapan teori naratif pada penulisan naskah iklan Street Coffee “Cuba Space” sebagai strategi komunikasi pemasaran kreatif di media sosial. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana struktur tiga babak (three-act structure) diaplikasikan dalam naskah iklan dan sejauh mana narasi tersebut mampu merepresentasikan identitas merek. Metode yang digunakan meliputi riset lapangan melalui wawancara, observasi, dan analisis konten, yang dilaksanakan dalam tiga tahap untuk menggali latar belakang, masalah, serta karakteristik produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan teori naratif mampu meningkatkan daya tarik iklan dengan membangun keterlibatan emosional audiens. Video iklan berdurasi 42 detik dengan tema “POV ngopi habis jogging” berhasil menggabungkan elemen visual yang autentik, humor, dan storytelling yang relatable sehingga memperkuat citra merek sebagai kedai Pedagang kopi pinggir jalan yang ramah dan menyenangkan. Secara akademis, karya ini memberikan kontribusi pada kajian penerapan teori naratif dalam periklanan UMKM, sedangkan secara praktis, karya ini menawarkan model strategi konten yang efektif, hemat biaya, dan berpotensi meningkatkan kesadaran merek di kalangan audiens digital.
Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta
{SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI TEORI NARATIF PADA PENULISAN NASKAH IKLAN DISTREET COFFEE “CUBA SPACE” (Text)
{SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI TEORI NARATIF PADA PENULISAN NASKAH IKLAN DISTREET COFFEE “CUBA SPACE” (Archive)
HTML Summary of #31100 {SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI TEORI NARATIF PADA PENULISAN NASKAH IKLAN DISTREET COFFEE “CUBA SPACE”
302.2 Ilmu Komunikasi