%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Kusuma, Nawang Wibi
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:31100
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Teori Naratif, Struktur Tiga Babak, Iklan Video, Komunikasi Pemasaran Cuba Space
%T {SKEMA ARTIS} IMPLEMENTASI TEORI NARATIF PADA PENULISAN NASKAH IKLAN DISTREET COFFEE “CUBA SPACE”
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31100/
%X Penelitian ini membahas penerapan teori naratif pada penulisan naskah iklan Street   Coffee “Cuba Space” sebagai strategi komunikasi pemasaran kreatif di media  sosial. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana struktur tiga  babak (three-act structure) diaplikasikan dalam naskah iklan dan sejauh mana narasi  tersebut mampu merepresentasikan identitas merek. Metode yang digunakan  meliputi riset lapangan melalui wawancara, observasi, dan analisis konten, yang  dilaksanakan dalam tiga tahap untuk menggali latar belakang, masalah, serta  karakteristik produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan teori naratif  mampu meningkatkan daya tarik iklan dengan membangun keterlibatan emosional  audiens. Video iklan berdurasi 42 detik dengan tema “POV ngopi habis jogging”  berhasil menggabungkan elemen visual yang autentik, humor, dan storytelling yang  relatable sehingga memperkuat citra merek sebagai kedai Pedagang kopi pinggir  jalan yang ramah dan menyenangkan. Secara akademis, karya ini memberikan  kontribusi pada kajian penerapan teori naratif dalam periklanan UMKM, sedangkan  secara praktis, karya ini menawarkan model strategi konten yang efektif, hemat  biaya, dan berpotensi meningkatkan kesadaran merek di kalangan audiens digital.