The repository administrator has not yet configured an RDF license.
ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER SADBOR DI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT PENGGUNA JUDI ONLINE (STUDI KUANTITATIF PADA GEN Z FOLLOWERS SADBOR)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas endorser Sadbor di media sosial TikTok terhadap minat pengguna judi online, khususnya pada Generasi Z yang merupakan followers akun Sadbor. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 155 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas endorser Sadbor yang meliputi daya tarik, kepercayaan, dan keahlian berpengaruh signifikan terhadap minat pengguna judi online dengan hasil uji t sebesar 15,128 > t tabel 1,975 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,157 yang berarti pengaruh kredibilitas endorser Sadbor terhadap minat pengguna judi online adalah sebesar 15,7%, sedangkan sisanya 84,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengelola media sosial, pembuat kebijakan, dan masyarakat untuk lebih waspada terhadap dampak endorsement terhadap perilaku yang berisiko seperti judi online.
Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta
ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER SADBOR DI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT PENGGUNA JUDI ONLINE (STUDI KUANTITATIF PADA GEN Z FOLLOWERS SADBOR) (Text)
HTML Summary of #31098 ANALISIS PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER SADBOR DI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT PENGGUNA JUDI ONLINE (STUDI KUANTITATIF PADA GEN Z FOLLOWERS SADBOR)
302.2 Ilmu Komunikasi