%T PENGARUH KUALITAS KONTEN TIK TOK TERHADAP CITRA MEREK WARDAH
%A Fahturrahman Hermando
%L universitasamikomyogyakarta31074
%D 2025
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas konten TikTok 
terhadap citra merek Wardah. Kualitas konten diukur berdasarkan empat dimensi, 
yaitu relevansi, daya tarik visual, kredibilitas, dan interaktivitas. Metode yang 
digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear 
berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden 
yang merupakan pengguna TikTok dan mengenal produk Wardah. 
Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi kualitas konten 
TikTok berpengaruh signifikan terhadap citra merek Wardah, baik secara simultan 
maupun parsial. Dimensi kredibilitas memiliki pengaruh paling dominan dengan 
koefisien regresi tertinggi. Nilai R² sebesar 0,806 menunjukkan bahwa 80,6% 
variasi citra merek dapat dijelaskan oleh kualitas konten TikTok. Penelitian ini 
memberikan kontribusi teoretis dalam bidang komunikasi pemasaran digital serta 
kontribusi praktis bagi strategi promosi merek kosmetik melalui media sosial.
%K Tiktok, Kualitas Konten, Citra Merek, Pemasaran Digital, Wardah
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta