The repository administrator has not yet configured an RDF license.
PENGARUH KUALITAS KONTEN TIK TOK TERHADAP CITRA MEREK WARDAH
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas konten TikTok terhadap citra merek Wardah. Kualitas konten diukur berdasarkan empat dimensi, yaitu relevansi, daya tarik visual, kredibilitas, dan interaktivitas. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang merupakan pengguna TikTok dan mengenal produk Wardah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi kualitas konten TikTok berpengaruh signifikan terhadap citra merek Wardah, baik secara simultan maupun parsial. Dimensi kredibilitas memiliki pengaruh paling dominan dengan koefisien regresi tertinggi. Nilai R² sebesar 0,806 menunjukkan bahwa 80,6% variasi citra merek dapat dijelaskan oleh kualitas konten TikTok. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam bidang komunikasi pemasaran digital serta kontribusi praktis bagi strategi promosi merek kosmetik melalui media sosial.
Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta
PENGARUH KUALITAS KONTEN TIK TOK TERHADAP CITRA MEREK WARDAH (Text)
HTML Summary of #31074 PENGARUH KUALITAS KONTEN TIK TOK TERHADAP CITRA MEREK WARDAH
302.2 Ilmu Komunikasi