eprintid: 31070
rev_number: 22
eprint_status: archive
userid: 12
dir: disk0/00/03/10/70
datestamp: 2025-11-17 04:01:53
lastmod: 2025-11-17 04:01:53
status_changed: 2025-11-17 04:01:53
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Kinanti, Margaretha Vintyas
creators_nim: 18.96.0661
contributors_name: Damastuti, Riski
corp_creators: Universitas AMIKOM Yogyakarta
title: PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING
ispublished: pub
subjects: 300.300.302
divisions: ik
full_text_status: restricted
keywords: Scarlett Whitening, Minat beli, Brand Ambassador, Citra Merek
abstract: Penelitian ini mengkaji bagaimana peran brand ambassador dan citra merek
mempengaruhi minaty beli konsumen terhadap produk kecantikan lokal Scarlett
Whitening. Ditengah persaingan industrikecantikan yang semakin kompetitif,
kehadiran sosok publik figur yang mempresentasikan brand dan citra merek
yang kuat menjadi senjata utama dalam merebut hati konsumen, terutama dari
kalangan remana yang sangat responsif terhadap tren dan citra. 
Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100 
responden yang merupakan pengguna atau calon pengguna Scarlett Whitening,
dengan metode purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, analisis data
dilakukan melalui regresi linear berganda untuk menguji seberapa besar
pengaruh simultan dan parsial dari variabel brand ambassador (X1) dan citra
merek (X2) terhadap minat beli (Y). 
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kesua variabel tersebut secra 
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minagt beli. Namun secara
parsial, citra merek terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan
dibandingkan dengan brand ambassador. Temuan ini menegaskan bahwa
kekuatan Scarlett Whitening dalam membangun minat beli konsumen bukan
hanya berasal dari popularitas figur publik yang mewakili brand, tetapi juga dari
bagaimana cara citra merek dibangun secara konsisten, positif, dan relavan
dengan kebutuhan serta preferensi konsumen masa kini.
date: 2025-07-30
date_type: published
institution: Universitas AMIKOM Yogyakarta
department: Fakultas Ekonomi & Sosial
thesis_type: bachelor
thesis_name: skripsi
citation:   Kinanti, Margaretha Vintyas  (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING.  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.   
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/1/COVER.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/2/BAB%20I.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/3/BAB%20II.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/4/BAB%20III.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/5/BAB%20IV.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/6/BAB%20V.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/7/Daftar%20Pustaka.pdf
document_url: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/8/Publikasi.pdf