<> "The repository administrator has not yet configured an RDF license."^^ . <> . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING"^^ . "Penelitian ini mengkaji bagaimana peran brand ambassador dan citra merek\r\nmempengaruhi minaty beli konsumen terhadap produk kecantikan lokal Scarlett\r\nWhitening. Ditengah persaingan industrikecantikan yang semakin kompetitif,\r\nkehadiran sosok publik figur yang mempresentasikan brand dan citra merek\r\nyang kuat menjadi senjata utama dalam merebut hati konsumen, terutama dari\r\nkalangan remana yang sangat responsif terhadap tren dan citra. \r\nMenggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100 \r\nresponden yang merupakan pengguna atau calon pengguna Scarlett Whitening,\r\ndengan metode purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, analisis data\r\ndilakukan melalui regresi linear berganda untuk menguji seberapa besar\r\npengaruh simultan dan parsial dari variabel brand ambassador (X1) dan citra\r\nmerek (X2) terhadap minat beli (Y). \r\nHasil penelitian ini menunjukan bahwa kesua variabel tersebut secra \r\nbersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minagt beli. Namun secara\r\nparsial, citra merek terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan\r\ndibandingkan dengan brand ambassador. Temuan ini menegaskan bahwa\r\nkekuatan Scarlett Whitening dalam membangun minat beli konsumen bukan\r\nhanya berasal dari popularitas figur publik yang mewakili brand, tetapi juga dari\r\nbagaimana cara citra merek dibangun secara konsisten, positif, dan relavan\r\ndengan kebutuhan serta preferensi konsumen masa kini."^^ . "2025-07-30" . . . . . . . . . . "Universitas AMIKOM Yogyakarta"^^ . . . "Fakultas Ekonomi & Sosial, Universitas AMIKOM Yogyakarta"^^ . . . . . . . . <> . . "Riski"^^ . "Damastuti"^^ . "Riski Damastuti"^^ . . "Margaretha Vintyas"^^ . "Kinanti"^^ . "Margaretha Vintyas Kinanti"^^ . . "Universitas AMIKOM Yogyakarta"^^ . . . . . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (Text)"^^ . . . "COVER.pdf"^^ . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (Text)"^^ . . . "BAB I.pdf"^^ . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (Text)"^^ . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (Text)"^^ . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (Text)"^^ . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (Text)"^^ . . . "BAB V.pdf"^^ . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (Text)"^^ . . . "PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (Text)"^^ . . "HTML Summary of #31070 \n\nPENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING\n\n" . "text/html" . . . "302.2 Ilmu Komunikasi"@en . .