%0 Thesis
%9 S1 - Sarjana
%A Kinanti, Margaretha Vintyas
%A Universitas AMIKOM Yogyakarta,
%B Fakultas Ekonomi & Sosial
%D 2025
%F universitasamikomyogyakarta:31070
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%K Scarlett Whitening, Minat beli, Brand Ambassador, Citra Merek
%T PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING
%U https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/31070/
%X Penelitian ini mengkaji bagaimana peran brand ambassador dan citra merek  mempengaruhi minaty beli konsumen terhadap produk kecantikan lokal Scarlett  Whitening. Ditengah persaingan industrikecantikan yang semakin kompetitif,  kehadiran sosok publik figur yang mempresentasikan brand dan citra merek  yang kuat menjadi senjata utama dalam merebut hati konsumen, terutama dari  kalangan remana yang sangat responsif terhadap tren dan citra.   Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100   responden yang merupakan pengguna atau calon pengguna Scarlett Whitening,  dengan metode purposive sampling berdasarkan kriteria tertentu, analisis data  dilakukan melalui regresi linear berganda untuk menguji seberapa besar  pengaruh simultan dan parsial dari variabel brand ambassador (X1) dan citra  merek (X2) terhadap minat beli (Y).   Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kesua variabel tersebut secra   bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minagt beli. Namun secara  parsial, citra merek terbukti memiliki pengaruh yang lebih dominan  dibandingkan dengan brand ambassador. Temuan ini menegaskan bahwa  kekuatan Scarlett Whitening dalam membangun minat beli konsumen bukan  hanya berasal dari popularitas figur publik yang mewakili brand, tetapi juga dari  bagaimana cara citra merek dibangun secara konsisten, positif, dan relavan  dengan kebutuhan serta preferensi konsumen masa kini.