%D 2025
%T STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DEA MODIS DALAM MEMPERKENALKAN BRAND IMAGE BATIK MODERN
%L universitasamikomyogyakarta29581
%X Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran
yang diterapkan oleh Dea Modis dalam memperkenalkan brand image batik
modern. Permasalahan utama yang dikaji adalah bagaimana elemen komunikasi
pemasaran, termasuk periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat,
pemasaran langsung, pemasaran interaktif, dan word of mouth, berkontribusi
dalam membangun citra merek yang kuat. Pendekatan penelitian menggunakan
paradigma konstruktivis dengan metode kualitatif deskriptif serta studi kasus.
Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan analisis dokumen
menggunakan teknik triangulasi data sumber. Hasil penelitian menunjukkan Dea
Modis memanfaatkan periklanan digital, untuk meningkatkan brand salience dan
menjangkau target pasar utama, yakni generasi muda. Strategi promosi penjualan,
seperti diskon musiman, berhasil meningkatkan minat beli dan brand response
pelanggan. Partisipasi dalam pameran dan workshop batik berperan membangun
hubungan emosional dengan konsumen, memperkuat brand meaning. Program
tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) mendukung brand imagery melalui citra
keberlanjutan dan kepedulian sosial. Pemasaran langsung di butik fisik
memberikan pengalaman personal bagi pelanggan, sementara pemasaran interaktif
melalui fitur live shopping memperkuat keterlibatan konsumen. Word of mouth
yang diperkuat dengan program loyalitas pelanggan turut meningkatkan daya
saing merek. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi
komunikasi pemasaran batik modern dengan mengkaji secara lebih luas delapan
elemen marketing mix. Rekomendasi praktis mencakup optimalisasi media sosial
melalui viral marketing, implementasi CRM dan Point Reward, serta
penyelenggaraan lomba batik jumputan guna memperkuat keterlibatan komunitas.
Dengan demikian, Dea Modis dapat mempertahankan daya saingnya sebagai
pelopor batik modern yang menghubungkan tradisi dengan inovasi.
%I Universitas AMIKOM Yogyakarta
%A Yolla Chantika Putri
%K Dea Modis, Marketing Communication Mix, Batik Modern, Brand Image