relation: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/
title: PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SKINCARE DAVIENA (Studi Pada Akun TikTok Daviena)
creator: Laila, Arina Nur
subject: 302.2 Ilmu Komunikasi
description: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran melalui media  sosial dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk skincare  daviena. Latar belakang  penelitian ini adalah pesatnya pertumbuhan pemasaran  digital di indonesia, khusunya melalui platform TikTok, menjadi media sosial  terpopuler dengan fitur belanja yang terintegrasi. Penelitian menggunakan  pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden yang  merupakan pengikut akun TikTok @melvinahusyanti96. Variabel independen yang  diuji meliputi kualitas produk (kinerja, daya tahan, fitur, estetika) dan strategi  pemasaran media sosial (konteks, komunikasi, hubungan). Hasil analisis regresi  linier berganda menunjukkan bahwa kedua variabel independen berpengaruh  signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menyimpulkan bahwa  kualitas produk dan strategi pemasaran mmedia sosial yang efektif dapat  meningkatkan minat beli konsumen dengan kontribusi (R2) sebesar 86,1% dan nilai  F hitung 300,155 > F tabel 3,09. Variabel dependen dipengaruhi secara signifikan  oleh masing-masing variabel independen, dengan variabel kualitas produk memiliki  nilai yang paling besar dibandingkan dengan variabel independen lainnya yaitu  8,550. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah memberikan wawasan bagi  perusahaan dalam mengoptimalkan pemasaran berbasis digital dan menjaga  kualitas produk untuk tetap kompeitif dipasar.
date: 2025-02-13
type: Thesis
type: NonPeerReviewed
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/1/COVER.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/2/BAB%20I.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/3/BAB%20II.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/4/BAB%20III.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/5/BAB%20IV.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/6/BAB%20V.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/7/Daftar%20Pustaka%20dan%20Lampiran.pdf
format: text
language: id
identifier: https://eprints.amikom.ac.id/id/eprint/29572/8/Publikasi.pdf
identifier:   Laila, Arina Nur  (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SKINCARE DAVIENA (Studi Pada Akun TikTok Daviena).  S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.