REPRESENTASI PERAN ORANG TUA DALAM IKLAN TEH SARIWANGI (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan Teh Sariwangi Edisi Kisah Keluarga Mona Best Friend Forever di Youtube)

Ningrum, Retno Wibowo Jayanti (2023) REPRESENTASI PERAN ORANG TUA DALAM IKLAN TEH SARIWANGI (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan Teh Sariwangi Edisi Kisah Keluarga Mona Best Friend Forever di Youtube). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (693kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (632kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (906kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (816kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (77kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (150kB)
	Text (PUBLIKASI) Publikasi.pdf Restricted to Repository staff only Download (365kB)

Abstract

Iklan memiliki pengaruh dalam mengajak dan mempengaruhi penontonnya untuk melakukan suatu tindakan yaitu meniru, membeli atau menggunakan produk dan jasa yang ditawarkan. Iklan merupakan suatu media promosi untuk memperkenalkan dan menjual barang. Namun di era modern ini, iklan bertransformasi menjadi media yang dapat mengangkat isu-isu yang ada dimasyarakat. Menjadi ajang penarik simpati dan dukungan dalam suatu tujuan tertentu yang menguntungkan. Teh Sariwangi edisi Kisah Keluarga Mona melalui gerakan kampanye #BeraniBicara, yang mengajak keluarga di Indonesia agar lebih terbuka dan harmonis. Sariwangi ingin menciptakan keluarga Indonesia yang rukun dan dapat saling membantu dalam menyelesaikan suatu masalah yang terjadi didalam keluarga melalui peran orang tua dalam mengatur proses terjadinya komunikasi yang efektif dan bagaimana peran orang tua sebagai fasilitator dan mediator untuk membangun sebuah percakapan, dukungan dan kehangatan dalam keluarga melalui secangkir teh. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kekhawatiran sariwangi terkait tentang tingkat keterbukaan keluarga Indonesia yang cenderung rendah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran orang tua dalam iklan teh sariwangi sebagai motivator, penasihat, teman dan juga peran orang tua sebagai komunikator. Penelitian ini menggunakan paradigma kontruktivisme dengan metode deskriptif kualitatif. Teori yang digunakan menggunakan teori representasi dengan model analisis semiotika Charles Sanders Peirce untuk menggetahui tanda, objek dan interpretan dalam penyampaian pesan peran orang tua dalam setiap scene iklan Teh Sariwangi Kisah Keluarga Mona edisi “Best Friend Forever”.

Actions (login required)

View Item