PENGARUH PRODUCT PLACEMENT KOPIKO TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION DALAM DRAMA KOREA VINCENZO (SURVEI PENONTON DRAMA KOREA VINCENZO)

Fardiawan, Luthfia Maharani Putri (2022) PENGARUH PRODUCT PLACEMENT KOPIKO TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PURCHASE INTENTION DALAM DRAMA KOREA VINCENZO (SURVEI PENONTON DRAMA KOREA VINCENZO). S1 - Sarjana thesis, Universitas AMIKOM Yogyakarta.

	Text (COVER-ABSTRAK) COVER.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (687kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (727kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (715kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (728kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Download (109kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA - LAMPIRAN) Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi dari permasalahan mengenai product placement, brand awareness, dan purchase intention produk Kopiko dalam drama korea Vincenzo mengenai seberapa aware penonton terhadap produk lokal Indonesia Kopiko, yang hadir dalam drama Korea dengan perbincangan banyak orang dan apakah dapat menimbulkan minat dalam purchase intention penontonnya melalui media pemasaran product placement. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat apakah terdapat pengaruh product placement Kopiko pada drama korea Vincenzo terhadap brand awareness dan purchase intention melalui penerapan percobaan yang dilakukan pada 96 penonton drama korea Vincenzo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode eksplanatif kuantitatif. Teori yang digunakan adalah iklan, product placement, brand awareness, purchase intention, dan teori S-R. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling. Mendapatan hasil bahwa product placement berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap terhadap brand awareness sebesar 18,5% dan purchase intention sebesar 18,9%. Dari hasil yang didapatkan menjelaskan bahwa 96 responden penonton drama Korea Vincezo dalam penelitian ini memberikan respon terhadap stimulus. Teori S-R dalam penelitian ini yaitu stimulan (product placement Kopiko) mampu merangsang penonton drama Korea Vincenzo dalam penelitian ini, sehingga mampu menimbulan respon. Respon yang didapatkan dalam penelitian ini adalah terdapatnya brand awareness dan purchase intention, dapat dilihat dari product placement Kopiko yang mampu masuk tanpa mengganggu alur cerita sehingga menimbulkan minat pembelian.

Actions (login required)

View Item